各类机构纷纷涌入数字馆藏为何流行“出圈”

概念车 Chibicar 受访者提供的照片

很多人都在收藏邮票、铜币、瓷器、字画等，但是面对数字收藏，你会买单吗？

如今，一张照片、一首歌、一块瓷器，甚至一段文字都可以变成数字收藏。作为区块链技术发展的新产品，风靡一时的“出圈”数字馆藏不断吸引着各类机构进入市场。

许多限量发行的数字收藏品已被消费者“秒杀”。虽然很多平台都强调数字馆藏的艺术价值和收藏属性，但投资增值仍然是很多进入者的初衷。

在线购买 5 部手机

为了喜欢和增值

这几天，董先生的生活是这样的：早上定好闹钟，关掉所有手机应用软件进程，然后把家里的5部手机放在办公桌上。闹钟响起时，他左右手控制着手机，疯狂的点击。与此同时，拿着另外三部手机的家人也没有闲着，不停的点击购买按钮。这些日子已经持续了一段时间。

自从接触数字馆藏以来，董先生平静的生活一直波澜不惊。 “看到喜欢的数字馆藏我就买，但能不能抢到就看我的速度和运气了。比如4月中旬，某平台的一套数字馆藏有5个型号，每个“限量8000部。当时我们家用了5部手机，但拿不到，很失望。”他说。

先生。董是济南的一名自由职业者。 “2021年，我在国内买的第一个数字馆藏就是敦煌主题。”董先生告诉记者，一方面是因为喜欢而购买了数字馆藏，另一方面看好其潜在的增值空间。通过一些数字馆藏，收藏者可以看到文物的细节。这种体验比在实体博物馆和艺术画廊中四处走走要好得多。

“如果未来数字馆藏没有应用场景，纯粹是为了收藏，我觉得没必要买。”董先生透露，他购买的数字收藏品主要是为了装饰他在虚拟世界中的“家”。 ”，有的被用作壁画；有些被用作化身，在虚拟世界中创造自己的形象；有些可以用来做展览，吸引朋友或“粉丝”参观。当收藏和“粉丝”逐渐增多时，展厅未来也可能会收门票，产生新的价值。

与传统馆藏不同，数字馆藏注重数字化呈现其馆藏价值，并通过区块链等技术生成专属证书。 “我看重销售平台和授权方的IP，如果两者都比较专业和权威，我会考虑抢购。还有一些以‘第一次’为概念的字画、纪念章和数字收藏，我会专注于他们。”董先生告诉记者，他从一些名家字画、数字宇宙飞船、数字手电筒等数字收藏开始，在他目前拥有的国内物品中，最贵的就是名为“梵高的《向日葵》”的数字收藏。 188元买的数码油画。

各类机构蜂拥而至。

限量销售是“秒杀”

5月10日，数字合集《吴昌硕-青梅》在观鲸开售。同日，平台上的书画数字馆藏包括《潘天寿-小龙球下一角》和《福抱石-山水》。有意思的是，这些数字馆藏限量10000册，每册售价18元。

鲸探数字馆藏涵盖艺术、体育、公益、国潮等领域，其中与非物质文化遗产、书法等传统文化相关的数字馆藏数量占70%。据鲸探相关负责人介绍，为满足用户对数字馆藏的收藏、鉴赏和分享需求，致力于传统与现代文化艺术的推广。

与观鲸者合作的不仅仅是博物馆，还有央企等各类企业。 4月28日，数字馆藏“中国第一颗卫星数字馆藏”在WhaleTrack发售。数字馆藏的介绍表明，其创建者是航天文化创意产业平台，是中国航天科技集团旗下的航天文化创意产业市场化平台。

与Whale Scout不同，芒果TV不仅搭建了数字馆藏分发平台，还销售了自己的IP数字馆藏。以数字合集《侦探心不改，芒果仔，大果王》为例，衍生自芒果TV自产综艺节目《星探》。芒果TV作为湖南广播电视台旗下的互联网视频平台，是媒体进入数字收藏市场的典型代表。上海一位券商分析师告诉记者，芒果TV旗下的数字采集平台凭借丰富的IP储备和年轻化的用户结构，具有得天独厚的优势。在他看来，芒果TV数字采集平台的上线，不仅可以扩大品牌影响力，进行深度商业化，还可以通过这种方式有效运营现有用户，与自身生态形成协同效应。

“数字馆藏在中国蓬勃发展，提供数字馆藏的机构涉及电影制片人、旅游团、新闻媒体、连锁品牌等。”零一智库区块链分析师陈立山表示。比特币可以私下转让吗，发行数字馆藏已成为相关企业进行品牌营销和宣传的一种手段，而数字馆藏本身就是其与受众互动的重要载体。

除机构外，一些数字收藏平台也陆续推出数字收藏供个人销售，如个人插画家、艺术家、非遗传承人的作品等。

现阶段数字馆藏市场基本采用限量发行方式，有的发行几本，有的发行数万份。发行平台一般根据数字馆藏的文化价值、馆藏水平、IP稀缺性、销量等因素来定价。北京某数字馆藏发行平台负责人告诉记者，他们平台上的数字馆藏都是限量版，经常供不应求，而且每次发布都被“秒杀”。

由于抢购难，部分数字收藏玩家也会返场抢购。 “拍下的数字馆藏有支付时限，有些人因为账户余额不足或其他原因没有及时支付，订单就会被取消，所以偶尔会发现‘漏网之鱼’。”董先生说。

部分转售价格暴涨

私下交易存在隐患

洛阳“90后”游先生是一名电焊工，从去年上半年开始关注数字馆藏。 “我买数字馆藏主要是为了赚钱，一般不会考虑总发行量2万多份的数字馆藏。如果拿到了，我会在微信群和QQ群里发信息求变手上赚了一笔。有些人物的藏品一文不值，加价5元、10元就可以卖出去；有些溢价可以达到几十倍甚至上千倍。”游先生坦言。

游先生购买的数字馆藏有权分享、转让、设置为头像。他提供的一张截图显示，4月18日晚11点，某数字馆藏被转给他人，手续费显示为0元。 “转赠礼物不收取任何费用，但价格我们私下谈好了。”游先生告诉记者，这个数字合集是15秒左右的音频内容，听起来有点像宇宙飞船飞行的声音。买的时候花了29.9元。这次卖了900多元，涨了30倍左右。

目前，很多数字收藏平台只允许转让，不允许转售或交易，因此私下交易无疑存在风险。 “群里也有人反映，遇到骗数字收藏或钱的人，交易无法保证。我一般都是先收钱，然后再把数字收藏转给对方。不过，双方也会在他们操作时记录屏幕以保留证据。”你说的先生。

5月9日，在总部位于长沙的某数字化收藏平台上比特币可以私下转让吗，记者注意到，该平台不仅支持分发，还支持交易。其中，一个名为《皮影-老元帅#14》的数字合集令人印象深刻。平台披露的信息显示，仅经过4次易手，这件数字藏品的价格就从去年12月28日的29.9元飙升至今年3月14日的18万元左右。当记者向北京一位数字收藏从业者询问这笔交易时，他直言：“不懂就跟风买，市场上‘韭菜’太多了。”

“数字馆藏行业仍处于监管真空状态，消费者支付后的权益无法得到有效保护，也缺乏相应的投诉和保护机制，存在欺诈或欺诈风险。甚至非法集资。”易观分析高级分析师苏小睿告诉记者，过去一段时间，该领域与之前的虚拟货币交易炒作有很大程度的趋同，目前一些平台限制转售等行为，不仅仅是为了合规需求，更要引导市场理性投资，更看重数字馆藏本身的价值而非炒作。

类别重点

“数字馆藏+实物”项目有望落地天津

帮助解决汽车行业两大痛点

过去不止一个月，曹思雨忙得不可开交。作为北京位图科技有限公司（简称位图）的负责人，除了招聘和开会，他还花大量时间“打磨”自己平台上的数字馆藏。

Bitmap 早在 2019 年 5 月成立，但在去年 11 月正式进入数字馆藏市场。 “2017年，我对‘虚拟与现实’的关系有了一些思考。2021年初，我看到了海外NFT的潜力，特别关注了一个叫RTFKT的平台，主要从事数字化趋势。文化项目。当时我的直觉是，类似的模式可以应用到国产改装车上。正是在这样的持续关注和研究下，曹思宇终于将公司业务聚焦于汽车数字馆藏领域，搭建了数字馆藏分发平台。

2021年11月，位图以改装版五菱宏光皮卡为原型，与天津工匠汽车科技有限公司（简称工匠）联合推出首个数字化收藏。截至目前，Bitmap已与10多家汽车制造商合作。

“位图的合作伙伴还是以国产品牌为主。从情怀的角度来看，我们希望为更多的国产车鼓劲加油。从商业路径上来说，国产车的商业授权更简单、更灵活，这就是有利于我们的初步发展。”曹思雨告诉记者，他们正在与工匠集团合作推进“数字收藏+实物”项目，预计今年三季度登陆天津。

曹思雨除了是位图的负责人，还是工匠学校的合伙人。工匠学校成立于2016年，是最早在天津注册的创意改装汽车自媒体，一直涉足汽车改装领域。去年，公司对经营范围进行了重大调整，增加了研发、汽车零部件销售和新车销售。这也让Bitmap和Craftsmen能够以更大的想象力相互赋能。

“中国汽车产业有两个核心痛点：一是研发周期长，机会成本高；二是获客效率低，市场成本高。数字修改和数字馆藏将有助于提高这方面的效率。”据曹思宇介绍，在研发方面，在产品造型定型之前，可以通过“数字采集+AR（增强现实）”的形式帮助车企验证用户需求；在市场方面，他们也可以通过“数字确认”来绑定用户实体权利。在他看来，用户对品牌和产品的贡献其实可以量化，形成实体权利。

“在保证用户体验的基础上，Bitmap将坚持为汽车行业赋能。目前我们更加专注于产品研发、改装与沟通、终端获客、用户运营四个场景。在未来，我们希望能找到一些更有趣的路径，一方面和用户一起玩，另一方面为行业解决一些问题。”曹思雨说。

相比于数字系列，曹思雨更喜欢称其为数字时尚玩法。为了吸引年轻人，Bitmap探索了“数字收藏+数字盲盒”的玩法。更值得一提的是，Bitmap 和 Artisan 也在打造自己的 IP。比如今年4月初，他们联合推出的数字合集“Chibicar DOGGY原石版”背后的概念车Chibicar，就是天津工匠学校2018年打造的第一辆汽车。

市场观察

各种形式

应用场景扩展

在QQ音乐上，搜索数字收藏的用户可以进入TME数字收藏平台。该平台称，依托腾讯音乐在音乐、明星、IP等方面的资源优势，为用户提供优质的数字合集。

今年以来，TME数字合集平台为腾格尔、张楚、罗大佑等音乐人发布了数字音乐合集。以腾格尔为例，这个名为“天堂25周年数字黑胶”的数字合集属于视频音乐的数字合集。

音乐数字收藏只是众多数字收藏中的一种。观鲸网相关负责人告诉记者，数字馆藏是限量发行的虚拟数字商品，包括但不限于数字绘画、图片、音频、视频、3D模型等多种形式。 “鲸鱼童子不断开发支付码皮肤、社交媒体头像、个人数字展厅、实体制造等数字收藏的多元化应用场景，以满足用户收藏和分享的需求。”该负责人表示。

“每件数字馆藏都对应着一件特定的作品和艺术品，并在链上拥有唯一的序列号作为唯一的权属凭证，不可篡改、不可分割、不可复制。”为有效保护消费者权益的合法性，引导用户关注数字馆藏的文化和收藏价值。鲸发现相关负责人表示，其数字馆藏锚定了优质的文化IP、艺术品等版权和实物价值，对发行方和发行内容具有准入门槛和全链接。筛选。

上海一位券商分析师告诉记者，对于互联网内容平台及其上游的网络文章、音乐、影视、动漫、游戏等内容发行商来说，进入数字收藏市场至少可以带来三大好处包括数字内容资产化分发的实现、IP价值的衍生变现、内容宣传的新形式。此外，非互联网企业可以从品牌营销、产品推广、品牌或IP价值实现等角度“掘金”数字馆藏。

监管趋势

三大协会联合发布《提案》

对 NFT 的金融化说“不”

作为“本地化”的 NFT，数字馆藏现在正受到各方的追捧。 NFT是基于区块链技术的加密数字权益证明，可以映射各种实物资产或虚拟资产。业界称其为“不可替代代币”和“不可替代代币”。不过，与“不可替代代币”相比，一些从业者在接受记者采访时刻意回避“不可替代代币”一词。其中，“token”二字最为敏感。

今年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》（简称《倡议》），明确呼吁坚决遏制NFT金融风险。降低证券化趋势，严防非法金融活动风险，包括不通过分权、分批等方式削弱NFT的非同质性，变相进行代币发行融资等。

代币发行融资是指融资主体通过代币的销售和流通向投资者募集比特币、以太币等虚拟货币。在业界，代币的划分方式有很多种。事实上，比特币、以太坊等虚拟货币也被很多研究者视为支付类代币，具有同质化的特点。

早在2017年9月，国内金融监管部门就将代币发行融资认定为涉嫌非法发行代币票据、非法发行证券、非法集资等违法公开融资行为。根据监管要求，境内任何组织和个人不得非法从事代币发行和融资活动。不仅如此，任何代币融资交易平台不得从事法币与代币、虚拟货币的兑换业务，不得作为中央对手方买卖代币或虚拟货币，不得提供代币或虚拟货币的定价。 、信息中介等服务。

无独有偶，《倡议》还明确要求比特币、以太币等虚拟货币不得作为NFT发行交易的定价和结算工具。不难看出，国内对于 NFT 发展的政策导向是“去通证化”。目前，我国已开展法定货币和虚拟货币兑换业务、虚拟货币间兑换业务、作为中央对手方买卖虚拟货币，为虚拟货币交易、代币发行融资、虚拟货币等提供信息中介和定价服务衍生品。交易等与虚拟货币相关的商业活动被定义为非法金融活动。

无论是虚拟货币还是NFT，都是区块链技术的典型应用。正是因为国内对虚拟货币的严厉打击，NFT在本土化过程中才有了数字收藏的名号。出于合规性考虑，目前国内很多发行平台都强调NFT的收藏价值，刻意弱化金融属性。目前国外大部分NFT平台都是建立在与虚拟货币密切相关的去中心化公链之上，可以在公链上进行首次出售和多次转账。但在中国，很多数字化收款平台对交易功能都有明确的限制。

从技术上讲，虽然所有东西都可以上链生成 NFT 或数字收藏，但金融资产在中国是被禁止的。比如，在坚守行为底线、防范金融风险方面，《方案》要求证券、保险、信用、贵金属等金融资产不得纳入NFT标的商品，金融产品应变相发行和交易。

多位券商分析师告诉记者，NFT的核心价值在于数字内容的资产化，即虚拟世界中的产权确认和交易机制。

由于处于发展初期，NFT的法律性质、准入标准、交易方式、监管主体、监管方式等在国内尚未明确。但从上述三大协会释放的信号来看，虽然指出存在投机、洗钱、非法金融活动等风险隐患，但也肯定了NFT在丰富数字经济方面的潜在价值。示范带动文化创意产业发展。 . “践行向善科技理念，合理选择应用场景，规范区块链技术应用，发挥NFT在推动产业数字化、数字产业化进程中的积极作用。确保NFT产品价值得到充分支撑，引导消费者理性消费，防止虚增价格偏离基本价值规律，保护基础商品知识产权，支持正版数字文创。” 《倡议》说。 （记者韩启元诚撰稿，卡通王宇）

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